Die historische Stadt Schongau, eingebettet in die malerische Voralpenlandschaft, steht vor einer spannenden Herausforderung: Wie kann eine traditionsreiche Destination ihre Stärken nutzen, um sich modern und nachhaltig im Wettbewerb zu positionieren?
Unser Auftrag bestand darin, eine umfassende Marketingstrategie zu entwickeln, die Schongau nicht nur für Besucher attraktiver macht, sondern auch die Lebensqualität der Einheimischen stärkt.
Ziele des Projekts
Die Stadt Schongau hatte bereits in der Vergangenheit zahlreiche Konzepte und Ideen für ihren Tourismus entwickelt. Der nächste Schritt war jedoch, diese Ansätze in eine umsetzungsorientierte Strategie zu überführen, die klare Maßnahmen, Prioritäten und Ressourcen definiert. Das Ziel war, Schongau als Reiseziel für Familien, Kulturinteressierte und Aktivurlauber zu positionieren und gleichzeitig lokale Synergien zu schaffen.
Besonders wichtig war dabei:
- Eine klare Zielgruppenansprache: Mit Personas wie den „Fahrradfreunden“, den „Kleinstadtentdeckern“ und den „Jungen Erwachsenen“ wurden maßgeschneiderte Maßnahmen entwickelt.
- Die Integration aller Kanäle: Von der Webseite über Social Media bis hin zu Printmaterialien und Veranstaltungen.
- Ein nachhaltiger Ansatz: Tourismus und lokale Lebensqualität sollten Hand in Hand gehen.
Herausforderungen und Lösungsansätze
Eine zentrale Herausforderung war es, die vorhandenen Ressourcen realistisch einzuschätzen und den Stadtrat von der Notwendigkeit zusätzlicher Investitionen zu überzeugen. Tourismus kann nicht ohne Budget und personelle Unterstützung erfolgreich sein – eine Botschaft, die wir immer wieder verdeutlichten. Der einstimmige Beschluss des Stadtrats am 18.12.2024 hat jedoch gezeigt, dass wir genau richtig lagen und die vorgestellten Maßnahmen erfreuten sich großer Zustimmung.
Ein weiteres Thema war die Abstimmung mit übergeordneten Partnern wie dem Tourismusverband Pfaffenwinkel. Hier haben wir gezeigt, wie Datenmanagement, Veranstaltungstools und Social Media Aktivitäten effizient verzahnt werden können, um eine größere Reichweite zu erzielen.
Konkrete Ergebnisse
Im Rahmen des Projekts haben wir unter anderem:
- Einen detaillierten Marketingplan entwickelt, der die nächsten Schritte für Schongau definiert.
- Eine Content-Strategie erstellt, die Inspiration für digitale und analoge Kanäle liefert.
- Die Zielgruppenanalyse vertieft, um gezielte Maßnahmen für unterschiedliche Interessen und Bedürfnisse zu entwickeln.
- Empfehlungen zur Ressourcenplanung gegeben, inklusive einer Roadmap für Personalaufbau und Budgetpriorisierung.
- Maßnahmen für die Online-Präsenz formuliert, darunter eine optimierte Webseite und eine klare Social Media Strategie.
Fazit und Ausblick
Mit dieser Strategie hat Schongau nun ein Werkzeug an der Hand, um langfristig erfolgreich zu agieren. Die Umsetzung wird nicht nur dazu beitragen, mehr Besucher anzuziehen, sondern auch die Einheimischen von den Vorteilen einer lebendigen Stadt profitieren lassen. Besonders wichtig ist dabei der Schulterschluss zwischen Tourismus, Wirtschaft und Kultur, um gemeinsam die Zukunft zu gestalten.
Ich bedanke mich für die vertrauensvolle Zusammenarbeit und wünsche der Stadt Schongau viel Erfolg bei der Umsetzung der Marketingstrategie. Schongau hat nun alle Zutaten, um ein Vorbild für moderne, nachhaltige und innovative Tourismusentwicklung zu sein.
Strategieberatung, Marken-Strategien und Marketing-Konzepte von Menschen für Menschen - das ist unser Motto. Wir kennen die Bedürfnisse von Unternehmern, Entscheidern und Zielgruppen und entwickeln passende Strategien und Kommunikations-Konzepte. Sie haben Interesse an weiteren Informationen? Bitte kontaktieren Sie uns!
Dipl. Geogr. Tanja Brunnhuber
Inhaberin destination to market
